Idee, etyka w reklamie itp.

Witam.

Jak w tytule postu.

Zastanawiam się nad pewną rzeczą. Mianowicie czy jeśli jest w społeczeństwie jakieś hasło, idea, cokolwiek co absolutnie jednoznacznie się kojarzy, coś co odwołuje się do pewnych stereotypów, to czy można wykorzystać czyt. "zagrać na danych uczuciach odbiorcy" takie hasło do promocji własnego produktu? Pokrótce przytoczę przykład: Jest hasło ->>Jak być dobrymi dziadkami?<<- Według statystyk amerykańskich słowo >jak< to najgorętsze słowo marketingu. Wszyscy na całym świecie chcą wiedzieć >Jak?<. Jak gotować zupę, jak zgubić 5kg w tydzień, jak zarobić milion, jak nie stracić miliona czy wreszcie jak być dobrymi dziadkami. Hasło kojarzy się z poradą. Zdaję sobie z tego sprawę. Po kliknięciu w link zatytułowany właśnie w ten sposób otwiera się np strona sklepu z prezentami czy czymkolwiek innym dla wnuczków zachęcając do zakupu i jednocześnie zostania dobrymi dziadkami.

Korzystając z ciekawości dziadków, którzy chcieliby się dowiedzieć jak zrobić, żeby ich wnuczki myślały o nich lepiej sklep zyskuje wejście na swoją stronę i szansę na dwie rzeczy:
1.zakup
2. poszerzenie informacji o stronie

Z marketingowego punktu widzenia punkt dla sklepu. Brawo! Pojawia się jednakże pytanie czy z punktu etycznego cały zabieg jest moralnie usprawiedliwiony, czy też może nie powinno się robić takich akcji promocyjnych? Wiem, wiem... Powiecie pewnie, że w biznesie nie ma miejsca na etykę tylko cyfry i cyfry.

Ciekaw jestem Waszego zdania na ten temat. Jeśli widzieliście gdzieś podobne zabiegi, które was zastanawiają piszcie śmiało! Zobaczymy czy więcej jest takich przykładów.

Wasza kolej!
Pozdrawiam.

Stara, sprawdzona i oczywiscie nie zawsze etyczna metoda m.in. persfazji i wpływania na emocje, osczucie i samopoczucie, itp.

Podobnie stosuje sie chocby odpowiednie zaprzeczenia i stwierdzenia (np. "Nie dla idiotów" - czyli moze to oznaczac, ze jesli nie kupuję w sklepie xxx to jestem idiotą,
czy "Dobra matka / Matka, która dba o swoje dziecko robi/kupuje produktu yyy, itp.).


Uzyskuje sie tez podobny efekt np. poprzez zdania-stwierdzenia lu bna zasadzie domniemania/trybu warunkowegoz "jeśli...".

Robil to np. jeden z producentów (chyba) jogurtów czy słodyczy dla dzieci, w dosc brutalny sposob przekonujac ze "jeśli kochasz swoje dziecko..., kup mu ZZZZZ".
(wniosek->komunikat? jesli nie kupuje/nie kupiłam/nie kupie mojemu dziecku, to moze oznaczac, ze jesem zła mamą, nie kocham swojego dziecka, etc.)

Pomijam juz fakt, ze reklamy z pewnymi przekazami, zwł. w tej formie i rozumiane przez dzieci, nie powinny byc puszczane np. przed wieczorynką, zwl. że dzieci miewają dosc konsupcyjne analizowanie pewnych syuacji (potwierdzone np. najskuteczniejsze metody wychowawcze i motywowanie, to nagradzanie dziecka metodą nagród, pochwał itp. ulubioną czynnością, zabawką, naklejką, słodyczami, itp.), otaczającej ich rzeczywistosci, a tu dodatkowo przeplata sie emocje, uczucia matki do dziecka i zestawia je w taki sposób.

Innym zabiegiem jest "domniemanie": np. marka karmy dla kociaków, sloganem: "Twój kot, kupowałby ..."
Tu nie mamy juz tak drastycznej persfazji, nastawionej na reakcje, emocje, odczucia, samopoczucie, myslenie konsumenta o sobie w kontekscie stosowania/nie stosowania/kupowania/nie kupowania produktu.

Dzieki wyzej m.in. wymienionym elementom, przekaz jak widać może być etyczny, choc na jego sposób analizowania i odczucia może mieć wpływ np. fakt, że chodzi o zwierzę, a nie np.: o nasze dziecko, o nas, o ambicje owego klienta, czy o jego IQ, podważanie jego kompetencji czy uczuc jesli nie kupił/nie kupi xxx, a nawet o potencje, inne wazne i wazniejsze dla danego klienta sprawy.

Pozostaje kwestia tego, czy grupa osób która to toleruje i zaakceptuje (np. przez poczucie humoru danej grupy klientów, nie-dopatrywanie sie i nie-analizowanie takich syuacji, czy ze wzgledu na niską cene produktów, która wynagradza im takie chwyty)
- jest warta ryzyka utraty wiarygodnosci, wizerunku, czy postrzegania firmy jako zimnego i nieetycznego molocha?

Wiele firm sie przekonało, że nie warto, ale niestety nalezy tez pamietac, ze własnie przez element szoku i oburzenia niektóre firmy z takich rozwiazan korzystają (dodatkowy - i darmowy, szum medialny, elementy markeingu szeptanego, etc.).

Szkoda, że firmy czesto m.in. tego nadużywają, chociaz jest tyle naprawde ciekawych, pomysłowych i etycznych posobow i możliwości, ażeby wypromowac daną działalność.


pozdrawiam,
Anna Szulwińska

Mashu napisał(a):Witam.

Jak w tytule postu.

Zastanawiam się nad pewną rzeczą. Mianowicie czy jeśli jest w społeczeństwie jakieś hasło, idea, cokolwiek co absolutnie jednoznacznie się kojarzy, coś co odwołuje się do pewnych stereotypów, to czy można wykorzystać czyt. "zagrać na danych uczuciach odbiorcy" takie hasło do promocji własnego produktu? Pokrótce przytoczę przykład: Jest hasło ->>Jak być dobrymi dziadkami?<<- Według statystyk amerykańskich słowo >jak< to najgorętsze słowo marketingu. Wszyscy na całym świecie chcą wiedzieć >Jak?<. Jak gotować zupę, jak zgubić 5kg w tydzień, jak zarobić milion, jak nie stracić miliona czy wreszcie jak być dobrymi dziadkami. Hasło kojarzy się z poradą. Zdaję sobie z tego sprawę. Po kliknięciu w link zatytułowany właśnie w ten sposób otwiera się np strona sklepu z prezentami czy czymkolwiek innym dla wnuczków zachęcając do zakupu i jednocześnie zostania dobrymi dziadkami.

Korzystając z ciekawości dziadków, którzy chcieliby się dowiedzieć jak zrobić, żeby ich wnuczki myślały o nich lepiej sklep zyskuje wejście na swoją stronę i szansę na dwie rzeczy:
1.zakup
2. poszerzenie informacji o stronie

Z marketingowego punktu widzenia punkt dla sklepu. Brawo! Pojawia się jednakże pytanie czy z punktu etycznego cały zabieg jest moralnie usprawiedliwiony, czy też może nie powinno się robić takich akcji promocyjnych? Wiem, wiem... Powiecie pewnie, że w biznesie nie ma miejsca na etykę tylko cyfry i cyfry.

Ciekaw jestem Waszego zdania na ten temat. Jeśli widzieliście gdzieś podobne zabiegi, które was zastanawiają piszcie śmiało! Zobaczymy czy więcej jest takich przykładów.

Wasza kolej!
Pozdrawiam.

W ankietach przedsiębiorcy uczciwość w biznesie cenią najwyżej, ale jest tu sporo filozofii Kalego. Uczciwości wymaga się zawsze od kogoś, ale Ci sami przedsiębiorcy, którzy wymagają uczciwości od kogoś wobec siebie znajdują usprawiedliwienia.
Jedna ze szkół e-marketingowych szkoli copywriterów, dla których cel uświęca środki. Skopiowałem materiał jednej ze stron, na której zastosowano manipulacje na niespotykaną skalę. Co drugie zdanie to kłamstwo, a "muminy" kupowały produkt jak zaczadzeni. Tylko, że oni dadzą się oszukać kilka razy, później nabiorą odporności, ale skrzywnienie psychiczne pozostanie, podobnie jak agresja i przekonanie, że "tylko kasa się liczy".
Zainaugurowałeś trudny temat, ale zaczęło się od okrągłego stołu, którego uczestnicy propagowali hasło: "Pierwszy milion trzeba ukraść". Skutki tego postępku będziemy odczuwali jeszcze przez wiele lat.
Twoje zamierzenia na pewno nie są sprzeczne z zasadami etyki, tylko pamiętaj o tym, że pieniądz nie jest celem, a jest tylko środkiem.
W haśle: Jak być dobrym dziadkiem nie ma nic nieetycznego.

Ja rozumiem, że w samym haśle oczywiście nie ma nic nieetycznego. W mojej opinii sprawa/problem (choć jeszcze nie stwierdziliśmy, jest to problem) zaczyna się zaraz za hasłem, na styku oddziaływania na klienta i przekonań klienta w sensie jego intencji oraz rozumienia hasła w sposób bezpośredni.

Mashu napisał(a):Ja rozumiem, że w samym haśle oczywiście nie ma nic nieetycznego. W mojej opinii sprawa/problem (choć jeszcze nie stwierdziliśmy, jest to problem) zaczyna się zaraz za hasłem, na styku oddziaływania na klienta i przekonań klienta w sensie jego intencji oraz rozumienia hasła w sposób bezpośredni.

Granica między uczciwą reklamą, a oszustem reklamowym jest dość płynna, ale każdy uczciwy przedsiębiorca potrafi ją określić.