Marketing szeptany - strona 2

okoproroka napisał(a):No tak właśnie sobie wyobrażam firmy tego segmentu, a nie osoby robiące to za 1zł za posta. Tyle że dziwią mnie podane ceny, ktoś wyżej pisał że już dobrze zrobiona taka usługa to 2,44brutto, natomiast w tej gazecie piszą o kwotach 5000-10000zł za "prostą miesięczną kampanię". To ja nie wiem, chociaż patrząc na resztę informacji z tej gazety można śmiało przyjąć że jest jedno zero za dużo :)

Zależy, jaki o jakim poziomie była mowa. W przypadku małych firm robi się zwykle rozpoznanie i pisze 100-200 postów (20-40% z linkami- ile się da). Taka mini-kampania robiona pod małe firmy rzeczywiście kosztuje 500-1000 PLN (a nawet mniej). Tyle, że jest to mini-kampania.

W przypadku większych i dużych przedsiębiorstw kreuje się najpierw jakieś ciekawe wydarzenie prezentujące firmę w pozytywnym kontekście, a następnie dąży do uzyskania jak największej liczby publikacji w sieci (i przy okazji w innych mediach)- blogi, portale, serwisy specjalistyczne itp. Dopiero wtedy do akcji wkraczają "szeptacze" piszący posty- pierwsza fala ma za zadanie doprowadzić net-userów do wspomnianych publikacji, a druga fala pisze już pozytywne treści na temat firmy i linkuje. Tego typu kampania (dość prosta i w sumie niezbyt skomplikowana) to koszt właśnie od kilku tysięcy złotych. Gazeta miała rację. Nie napisałem o tym wcześniej, bo i tak podałem wtedy zakres maksymalny (2,44 za posta- razy 100-200) jak na możliwości finansowe 99,9% forumowiczów- po co niepotrzebnie rozbudzać apetyt...?

Rozumiem. A jak wygląda taka kampania na dla firm działających regionalnie? Jest możliwe uzyskania zadowalających efektów?

okoproroka napisał(a):Rozumiem. A jak wygląda taka kampania na dla firm działających regionalnie? Jest możliwe uzyskania zadowalających efektów?

Przewrotnie napiszę, że podobnie, ale jednak z pewnymi różnicami:) Zależy od konkretnego profilu działalności, bo jedne branże są bardziej podatne na tego typu kampanie, a inne mniej. Co do rezultatów- jeśli wszystko jest poprowadzone jak należy, to można naprawdę wiele uzyskać.

Po pierwsze.
W kwestii opłat za tego typu usługi zgadzam się ze @scarfacem : duże agencje przeprowadzając tego typu akcje postępują nieco inaczej (tak jak to opisał scarface), ponieważ ich klienci mogą pozwolić sobie na wysoki budżet zlecenia. Dla małych/średnich firm usługi te wykonywane są inaczej, z pominięciem pewnych kanałów komunikacji, z adekwatnym budżetem.

Po drugie.
Śledzę dyskusję, a jako iż agencja, w której jestem zatrudniony wykonuje tego typu usługę ( zainteresowanych zapraszam TU ), chciałbym poruszyć pewną istotną kwestię, która kilkukrotnie przewineła się w dyskusji.
W przypadku kampanii marketingu szeptanego, agencja nie pobiera opłaty za opublikowany post.
Opłata dotyczy realizacji kampanii, na którą składa się mi.n. :
przygotowanie merytoryczne osoby odpowiedzialnej za kampanię przed jej rozpoczęciem - dokładne zapoznanie się z produktami i usługami z oferty, wiedzę i doświadczenie osoby odpowiedzialnej za kampanię, wykorzystanie zaplecza na forach i grupach dyskusyjnych, opłata dotyczy także przygotowania wiarygodnych wypowiedzi, w których kontekstowo będą promowane produkty lub usługi, oraz wybór miejsc w których przekaz będzie docierał do odpowiedniej grupy docelowej, itd. Napisanie postu jest tylko konsekwencją powyższych działań.
Model rozliczeń za publikowany post, jest więc umowny, lub stosowany u studentów, którzy dorabiają sobie wykonując usługę, która z marketingiem szeptanym nie ma za wiele wspólnego.

Po trzecie

okoproroka napisał(a):Rozumiem. A jak wygląda taka kampania na dla firm działających regionalnie? Jest możliwe uzyskania zadowalających efektów?

Kampanie regionalne, szczególnie jeśli chodzi o branże oferujące usługi, są często bardziej skuteczne niż ogólnopolskie.

pozdrawiam

mandragora napisał(a):Witam, ostatnio na forum, ktoś polecał marketing szeptany jako bardzo skuteczną metodę promocji w sieci (...) czy spotkaliście się z reklamą tego typu? jak wyglądają takie działania? czy rzeczywiście to jest takie skuteczne? M

Tak jak powiedzieli moi przedmówcy, odpowiednio przeprowadzony, może być skuteczny. Jeśli będzie nieprofesjonalny, ośmieszy markę i odepchnie potencjalnych klientów.
Wydaje mi się, że dużo ciekawsze i budzące większe zainteresowanie są działania marketingowe określane mianem viral marketingu. Uczciwsze, że tak powiem. :)

Iga M. napisał(a):Wydaje mi się, że dużo ciekawsze i budzące większe zainteresowanie są działania marketingowe określane mianem viral marketingu.

Ale są też zazwyczaj zdecydowanie droższe w realizacji i zdecydowanie trudniejsze do przeprowadzenia.

Iga M. napisał(a):Uczciwsze, że tak powiem. :)

A może podasz jakieś argumenty ?

Pisanie że jedna forma reklamy jest uczciwsza, niż druga jest wg mnie bez sensu. Reklama ma sprzedać, a pisanie o etyce, w dobie wszechobecnej reklamy oddziałującej na procesy podświadome - i nie piszę o jakiś "podprogowych", ukrytych, tajemniczych przekazach ale o np. odpowiednim kadrowaniu reklam prasowych czy tv ( zainteresowanym polecam "Ukryta Moc Reklamy" Roberta Heath'a) , zakrawa na hipokryzję.
Czy komuś się to podoba czy nie, czasy reklamy w których prezentowane są jedynie realne zalety produktu dawno już mineły.

Dokładnie. W reklamie w dzisiejszych czasach można raczej zapomnieć o słowie etyka jeśli mówimy o skuteczności.

A viral marketing z tego co się dowiedziałem jest zajebiście skuteczny, problem w tym, że zorganizowanie czegoś takiego to jest niebanalny pomysł (inaczej się nie rozejdzie) i często spore pieniądze na realizację... dlatego zazwyczaj korzystają znane marki z tego.

JareK30 napisał(a):A może podasz jakieś argumenty ?

Uczciwość, o której wspomniałam, wynika w tym przypadku z naturalności przekazu.
Mając cały czas na uwadze porównanie: szeptany a viral, drugi jest uczciwszy dlatego, że spontaniczny, niezlecony, niewymuszony, to chyba oczywiste...
Zgadzam się z Tobą; mówienie o etyce nie ma tu większego sensu... Miałam na myśli wyłącznie to, że w przypadku marketingu szeptanego istnieje zawsze ryzyko, że internauci nie uwierzą, zdemaskują nadawcę, łatwo tu ośmieszyć markę. Ale to już oczywiście kwestia profesjonalizmu bądź też jego braku. W każdym razie w wirusowym nie ma tej obawy. I pewnie też dlatego jest droższy, skuteczniejszy, a proces zakażania dużo trudniejszy.

Iga M. napisał(a):Uczciwość, o której wspomniałam, wynika w tym przypadku z naturalności przekazu.
Mając cały czas na uwadze porównanie: szeptany a viral, drugi jest uczciwszy dlatego, że spontaniczny, niezlecony, niewymuszony, to chyba oczywiste...

W praktyce ten naturalny proces wygląda to tak, iż płaci się (lub w jakiś inny sposób "zachęca") tzw. liderom opinii, aby na swoich blogach, fanpageach, stronach www, portalach lub w postach na forach, "spontanicznie" promowali/rozpowszechniali wirus . Jeśli do tego pojawi się info o wirusie w zaprzyjaźnionej stacji Tv, to osiągamy pełen sukces. Możesz mi wierzyć że cechy viralu, które wymieniłaś są raczej teoretyczne a w praktyce to czysty PR.

Czy w takim razie dobrze skonstruowany przekaz na forach w formie dyskusji, który ma za zadanie zainteresować produktem lub usługą, a do dyskusji takiej często spontanicznie dołączają inni użytkownicy forum, jest mniej "uczciwy"?

Niech każdy sobie sam odpowie w takim razie.

Nawiązując do tematu wątku

Jest pewien program promocyjny portalu aukcyjnego istniejącego w 160 krajach.
Jest to nowy trend w USA robienia zakupów internetowych poprzez aukcje centowe tzw. Penny Auction.
Są już tego typu polskie strony, ale nie są one tak popularne jak na zachodzie. Przykładem może być serwis"za10groszy "
ak to się odbywa? Do stycznia 2011 firma promowała swój portal aukcyjny poprzez standardową reklamę w prasie czy w Internecie przeznaczając na to duże kwoty pieniędzy.
I właśnie od zeszłego roku powstał program afilacyjny dla partnerów, którzy są wynagradzani za umieszczanie reklam portalu na darmowych stronach ogłoszeniowych.
Partnerzy mają za zadanie zalogowanie się raz dziennie do swojego wirtualnego biura, skopiowanie gotowej reklamy tekstowej zawierającej link partnerski do portalu aukcyjnego . Następnie umieszczają tą reklamę na jednym z darmowych portali ogłoszeniowych, których listę firma również dostarcza.
Całość procesu zajmuje około 2 minut dziennie.
Co zyskuje dzięki temu firma? Gigantyczny ruch internetowy przekierowany na swoją stronę co równa się wielkim zyskom z obrotów portalu aukcyjnego (każdy partner umieszcza minimum 30 reklam miesięcznie).
Co zyskują partnerzy? Swoje dzienne wynagrodzenie. Firma pod koniec każdego dnia dzieli 50% wszystkich swoich zysków pośród partnerów. Z reguły jest to od 1,0% do 2,0% wzrostu dziennego!
Wzrost ten jest naliczany od kwoty jaką partner zainwestował wykupując żetony BIDS, które codziennie rozdaje poprzez link zawart w reklamie. Przykładowo średni dzienny wzrost od 10 dolarów będzie 15 centów, od 100 dolarów 1,5 $, a od 1000 dolarów 15$ dziennie.
Czy gdzieś tutaj kryje się haczyk i czy firma nie wynagradza partnerów zbyt hojnie? Biorąc pod uwagę, jak partnerzy bezpośrednio mocno wpływają na zyski firmy to raczej firma na tym nie traci.Przed rokiem 2011 zanim firma zaczęła reklamować się w ten sposób z jej oferty korzystało około 1 mln osób obecnie po roku czasu 3 mln.
Dlatego „przerzucenie” ciężaru i kosztów związanych z reklamą na partnerów biznesowych wydaje się być pomysłem bardzo rozsądnym i wręcz wizjonerskim.
Co w takim razie jest produktem w firmie?
Produktem są punkty, czy też żetony BIDS, które można nabyć, a następnie rozdać internautom którzy po zarejestrowaniu się na portalu aukcyjnym będą mogli wykorzystać do licytacji i być może wygrać jakiś przedmiot za bardzo niską cenę. Jeżeli te osoby zakupią kolejne punkty, otrzymasz za to wynagrodzenie.
Warto wspomnieć o finansowej stabilności oraz wiarygodności firmy.
Zarówno portal jak programpromocyjny portalu należą do firmy Rex Venture Group, która istnieje na amerykańskim rynku od przeszło 14 lat. Przez ten okres firma nigdy nie popadła w jakiekolwiek zadłużenie czy też problemy prawne.
Myślę, że w najbliższych latach będzie pojawiało się coraz więcej wirtualnych firm network marketingu oferujących swoim partnerom zarabianie wysokich prowizji przed ekranem komputera, bez konieczności organizowania spotkań hotelowych.


Napisz do mnie na Priv lub skype: sifu24
LUK78

Posty: 1

Nie wiem czy to jest dobry wątek i nie wiem czy to coś wizjonerskiego, tysiące firm działających w systemie MLM "przerzuca" na swoich dystrybutorów kwestię marketingu i dystrybucji. Podobnie działają programy partnerskie. Jak dla mnie to przyspamowałeś tylko ten ciekawy wątek :)

okoproroka napisał(a):Dokładnie. W reklamie w dzisiejszych czasach można raczej zapomnieć o słowie etyka jeśli mówimy o skuteczności.

A viral marketing z tego co się dowiedziałem jest zajebiście skuteczny, problem w tym, że zorganizowanie czegoś takiego to jest niebanalny pomysł (inaczej się nie rozejdzie) i często spore pieniądze na realizację... dlatego zazwyczaj korzystają znane marki z tego.

Dwie rzeczy gwoli wyjaśnienia:

1. Sam viral niekoniecznie musi być drogi. Powiem więcej- może być jedną z najtańszych form promocji. Najważniejsza jest idea- jeśli jest ona naprawdę dobra, to czasem wystarczy tylko zwykła kamera oraz kolega do pomocy i już mamy świetnego virala.

2.Sam viral nie jest zajebiście skuteczny. Badania dowiodły (nie chce mi się tego szukać, więc wybaczcie brak linku:) że samo oglądanie viralu nie wpływa znacząco ani na poziom zapamiętania marki, ani na jej image itp. Dopiero wywołana i mądrze prowadzona dyskusja na jego temat (co wiąże się zwykle z dokładniejszymi analizami robionymi przez oglądających) odnosi właściwy efekt promocyjny.

Czyli recepta na sukces jest tutaj tylko jedna- stworzyć filmik o dobrym potencjale wirusowym a następnie poprzeć go kampanią marketingu szeptanego w sieci. Tylko tyle i aż tyle:)

scarface napisał(a):

Dwie rzeczy gwoli wyjaśnienia:
1. Sam viral niekoniecznie musi być drogi. Powiem więcej- może być jedną z najtańszych form promocji. Najważniejsza jest idea- jeśli jest ona naprawdę dobra, to czasem wystarczy tylko zwykła kamera oraz kolega do pomocy i już mamy świetnego virala.

Tak jest w teorii, w rzeczywistości sukces i rozgłos odnoszą te virale, które są misternie przygotowywane przez sztab specjalistów. Oczywiście zdarzają się wyjątki ale potwierdzają one regułę.

scarface napisał(a):
2.Sam viral nie jest zajebiście skuteczny. Badania dowiodły (nie chce mi się tego szukać, więc wybaczcie brak linku:) że samo oglądanie viralu nie wpływa znacząco ani na poziom zapamiętania marki, ani na jej image itp. Dopiero wywołana i mądrze prowadzona dyskusja na jego temat (co wiąże się zwykle z dokładniejszymi analizami robionymi przez oglądających) odnosi właściwy efekt promocyjny.

Tu się oczywiście zgodzę. Bez odpowiedniej promocji, zaangażowania i badań viral, nie przyniesie oczekiwanych profitów dla marki. To oczywiście także kosztuje, więc wracamy do pkt1.

scarface napisał(a):
Czyli recepta na sukces jest tutaj tylko jedna- stworzyć filmik o dobrym potencjale wirusowym a następnie poprzeć go kampanią marketingu szeptanego w sieci. Tylko tyle i aż tyle:)

Tylko tyle i aż tyle.

JareK30 napisał(a):Tak jest w teorii, w rzeczywistości sukces i rozgłos odnoszą te virale, które są misternie przygotowywane przez sztab specjalistów. Oczywiście zdarzają się wyjątki ale potwierdzają one regułę.

Już nie przesadzajmy z tymi sztabami...:) Zwykle nie pracują nad tym więcej niż 3-4 osoby z dużej agencji lub też zleca się taką robotę butikom kreatywnym zatrudniającym kilka pomysłowych głów.

Przeczytaj również posty podobne do tematu "Marketing szeptany - strona 2":

- marketing szeptany
- Strategia marketing szeptany
- Szeptany marketing - z czym to sie je?
- Poszukuję Partnerów - marketing szeptany
- internet, facebook, marketing szeptany, grafika.