Pozycjonowanie - jak to zrobić samemu

Zauważyłem, że jest tutaj dość duże zainteresowanie pozycjonowaniem stron, a jako że trochę już w tym siedzę a ostatnio nawet zacząłem o tym pisać stwierdziłem, że warto się podzielić swoją wiedzą.

Na początek proponuje takie podstawy: co to jest pozycjonowanie oraz jak zoptymalizować własną stronę

Warto tu chyba zacząć od przytoczenia definicji pozycjonowania, abyśmy dowiedzieli się czym tak naprawdę jest pozycjonowanie.

Pozycjonowanie to zespół zabiegów mający na celu poprawienie pozycji strony internetowej w rankingach wyszukiwarek (np. Google) pod konkretne frazy (np. sklepu z meblami pod frazę „biurko”).

Teraz gdy już wiemy ogólnie co to jest pozycjonowanie watro zagłębić się w to dość enigmatyczne stwierdzenie „zespół zabiegów”, a wiec co się na niego składa. Chciałbym w tym miejscu wyróżnić dwie grupy:

I. To co możemy zrobić sami z naszą stroną – pozycjonowanie wstępne.
II. To co robi firma taka jak nasza – pozycjonowanie właściwe.

W tym newsletterze przybliżę jak samodzielnie pozycjonować, bo wbrew pozorom w wielu przypadkach można osiągnąć dość zadowalające wyniki na własną rękę. Nie wymaga to praktycznie żadnej wiedzy technicznej. Oczywiście nie zapewni to pierwszych miejsc w wyszukiwarkach, ale pozwoli stronie stać się bardziej przyjazną dla nich i poprawić swoje pozycje na niektóre słowa o kilka miejsc. A składa się na to:

1. <title> Tytuł strony </title> - każda strona musi mieć swój podpis, ma on podwójne znaczenie. Po pierwsze powinien zawierać najistotniejsze słowa kluczowe, a po drugie powinien jasno pokazywać o czym jest strona.

2. <meta name="description" content=”opis strony w nie więcej niż 600 znakach”> - obok tytułu jest to druga rzecz, którą widzi nasz przyszły użytkownik zanim wejdzie na naszą stronę. W tym miejscu musimy napisać kilka zdań o naszej stronie, żeby łatwo było się domyśleć co znajduje się na witrynie i czy to coś jest potrzebne w tej chwili użytkownikowi. Proszę pamiętać, że nie ma nic gorszego niż użytkownik wprowadzony w błąd, bo taki na pewno nie wróci na naszą stronę.

3. <meta name="keywords" content="najważniejsze słowa kluczowe w 255 znakach"> - mimo iż wiele wyszukiwarek nie korzysta z tego jest to bardzo istotny element, wpisujemy tutaj po przecinkach frazy pod którymi chcielibyśmy widzieć naszą stronę na czołowych miejscach w rankingu wyszukiwania.

4. Nagłówki <h1><h2><h3><h4><h5><h6> - w nagłówkach umieszczamy najważniejsze tytuły na stronie, z tym założeniem, że h1 używamy tylko raz i umieszczamy w nim najważniejszą informacje na danej podstronie i konsekwentnie w h2 mniej istotne tytuły (h2 i następnych możemy użyć kilka razy), aż do h6. Należy pamiętać że nie ma obowiązku używania wszystkich nagłówków, jedyny który powinien znaleźć się obowiązkowo to h1.

5. Znaczniki <b><u><i> - odpowiednio: pogrubienie, podkreślenie, kursywa. Warto łączyć je z nagłówkami aby jeszcze bardziej podkreślić najistotniejsze elementy strony. Można je też stosować do innych rzeczy, grunt żeby nie przesadzić.

6. Tekst na stronie – jest jego podstawą, bez odpowiedniej ilości tekstu ciężko o wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania, tak więc tekstu powinno być w miarę dużo, powinien zawierać słowa kluczowe, ale w takich ilościach, aby pozostawał czytelny oraz co bardzo istotne powinien być unikalny, np. często sklepy internetowe kopiują opisy produktów wprost ze strony producenta, tymczasem napisanie kilku zdań własnymi słowami może znacząco wpłynąć na wyniki strony, ponieważ wyszukiwarki preferują teksty autorskie, a za kopiowanie od innych karzą poprzez spadek strony w rankingach wyszukiwania.

7. Podpisywanie obrazków <img src="obrazek.jpg" alt="opis obrazka"> - jest istotne dla osób, którym obrazek akurat się nie wyświetlił, bądź mają wyłączoną taką funkcję (np. w telefonach komórkowych) oraz oczywiście pozwala robotom wyszukiwarki zindeksować treść zawartą w opisie obrazka.

8. Linkowanie <a href="link do strony lub poddziału na stronie">Słowa kluczowe</a> - najważniejsza rzecz pod kątem pozycjonowania strony internetowej, na tym etapie zachęcam jedynie do zadbania o linkowanie wewnątrz strony używając odpowiednich słów kluczowych.

Jeżeli interesuje kogoś ta dziedzina, chętnie opiszę więcej oraz odpowiem na wszystkie pytania.

Pozdrawiam,
Rafał

Witam,

Optymalizacja kodu strony internetowej o której napisałeś, jest ważnym ale nie jedynym elementem w procesie pozycjonowania strony internetowej. Zastanawiam się dlaczego rozróżniasz pozycjonowanie wstępne (jak domyślam się masz na myśli optymalizację kodu strony) i pozycjonowanie właściwe, którym zajmują się firmy pozycjonerskie. Przecież w ramach usługi pozycjonowania świadczonej przez dobrą agencję SEO, optymalizacja strony internetowej jest niejako wliczona w cenę usługi. Czy z punktu widzenia klienta warto samodzielnie poprawiać kod strony by później zwracać się do wyspecjalizowanej firmy w celu "właściwego" wypozycjonowania jego strony?

Drugą kwestią, która rzadko poruszana jest przez pozycjonerów jest właściwy dobór wyrażeń kluczowych na które pozycjonowana ma być strona internetowa klienta. Opinię o firmach SEO psują niestety agencje, które korzystając z braku świadomości klienta proponują mu frazy, które będą łatwe do wypozycjonowania z punktu widzenia firmy, jednak małe jest prawdopodobieństwo, że potencjalny klient, poszukujący określonego towaru lub usługi wpisze tego typu frazę w wyszukiwarce i w efekcie trafi na pozycjonowaną stronę internetową.

Co do pytania pierwszego to jest kilka powodów:
1. tym co najbardziej lubię w stronach jest właśnie optymalizacja i funkcjonalności ( i podchodzę do tego dość drobiazgowo), dlatego nie mógłbym nie wyróżnić tak istotnego elementu.
2. wiem, że dla niektórych wygląda to dość przerażająco, ale z wiedzą którą opisałem jest to banalnie proste w wykonaniu, a przy łatwiejszych frazach może dać efekty.
3. Chcę ludzi tutaj trochę po-edukować na temat pozycjonowania, a optymalizacja jest chyba najlepsza na początek.
4. Etyka w tej branży strasznie kuleje i może nawet jeżeli klienci pójdą do konkurencji, to mam nadzieję, że Ci którzy będą uważnie śledzić mój poradnik nie pozwolą sobie zniszczyć strony.
5. Tak to prawda szanujące się firmy pozycjonerskie doradzają jak zoptymalizować stronę pod kątem optymalizacji, bo to jest dobre także dla nich, takie strony najzwyczajniej w świecie łatwiej się pozycjonuje. Ja dodatkowo jeżeli klient ma taką ochotę doradzam przy funkcjonalności strony (nie wykonuje pełnego audytu bo tym zajmuję się w ramach innej mojej działalności, ale wyłapuje największe błędy i proponuje gotowe rozwiązania, jeżeli masz stronę i chciałbyś ją sprawdzić możesz dać mi do niej linka tutaj, bądź odezwać się do mnie na gg 4252201 wtedy chętnie ją przejrzę jak będę miał wolną chwilę).
6. Tak mi się przypomniało często aby sprawdzić czy mamy do czynienia z dobrą firmą pozycjonerską wystarczy poprosić o portfolio. Jeżeli pokażą to należy zakończyć z nimi rozmowy, ponieważ narażają swoich klientów na niebezpieczeństwo (nie chcę się tu rozwlekać dlaczego, ale jakby co to powiedz a rozpisze to).


W kwestii drugiej masz 100% racji, niestety są firmy które zamiast "kurtki ze skóry" zaproponują klientowi "ze skóry kurtki" i niby, że jest to damo w treści to fakty są takie, że nic to nie da. No niby jest szansa, że klient trafi, ale będzie to 10 razy mniej klientów, jak nie 100 razy mniej, a zleceniodawca płacić niestety musi. Zasadniczo niestety ale przynajmniej 80% firm, które mówią że zajmują się SEO tak naprawdę tylko i wyłącznie partaczą robotę.

blizzcrow napisał(a):6. Tak mi się przypomniało często aby sprawdzić czy mamy do czynienia z dobrą firmą pozycjonerską wystarczy poprosić o portfolio. Jeżeli pokażą to należy zakończyć z nimi rozmowy, ponieważ narażają swoich klientów na niebezpieczeństwo (nie chcę się tu rozwlekać dlaczego, ale jakby co to powiedz a rozpisze to).

Mógłbyś rozwinąć ten wątek? Zgadzam się, że nie każdy klient życzyłby sobie, żeby ujawniać że współpracuje z firmą pozycjonerską. Portfolio powinno zawierać referencje od zadowolonych klientów, którzy wyrażają zgodę na ich publikację. W takim wypadku nie widzę niebezpieczeństwa dla obecnego klienta, natomiast dla potencjalnego klienta jest to dobra wskazówka komu warto zaufać.

Tu nawet nie chodzi o to, czy klient tego chce czy nie. Powiedzmy że odezwała się do mnie firma, która poprosiła o referencje a tak naprawdę jest to firma z pogranicza SEO, która tylko chciała poznać moich klientów. Teraz gdy już wiedzą kogo pozycjonuje mogą narobić klientowi mojemu problemów poprzez zaatakowania zaplecza na którym go pozycjonuje i w rezultacie osiągnąć wybicie go z rankingu oraz narazić na filtr Google. Niestety przez te wszystkie lata odkąd branża pozycjonerska się rozwija narobiła się masa firm, które stosują takie praktyki. Oprócz niszczenia zaplecza (osłabiając je) można np. ogłupiać roboty dodając dajmy na to 1000 linków do strony a następnie szybko je usuwając.

Nie mówię, że zdradzenie bazy klientów jest równoznaczne z atakiem, ale jest zbyt duże ryzyko, aby ignorować. Jak będę miał chwilkę to napisze w punktach jak szukać dobrej firmy pozycjonerskiej, bo będzie wymagało do ode mnie chwili zastanowienia.

Od rana szukałem tych wytycznych i przyznam szczerze, że bez wiedzy technicznej ciężko cokolwiek sprawdzić, no ale postarałem się przygotować kilka punktów zdroworozsądkowych:

1. Jak już mówiłem wcześniej, nie informowanie o portfolio.

2. Nie pozycjonują mniej niż 6 fraz, jeżeli firma zaoferuje Ci np. pozycjonowanie 3 fraz to oznacza, że nie liczą się z zagrożeniem jakie to za sobą niesie. Otóż przy niskiej liczbie fraz, które nagle stają się bardziej popularne roboty zwracają na nie szczególną uwagę i często zdarza się, ze wykluczają taką stronę z indeksów, albo nakładają filtr (a wtedy niestety jedyne co nam pozostaje to przenieść stronę na inną domenę, a cała kasa jaką wyłożyliśmy na promocje na dobrą sprawę przepada).

3. Należy również wystrzegać się firm, które proponują zbyt niskie ceny. Oni najprawdopodobniej używają bardzo zautomatyzowanych narzędzi pracy, a niestety od początku powstania tej dziedziny nie doczekaliśmy się dobrego narzędzia do dodawania linków, więc ich praca często po pierwsze niszczy zaplecza innych a po drugie długoterminowo szkodzi Tobie jako klientowi (po prostu tracisz to co zyskałeś). Dla przykładu u mnie najniższy abonament zaczyna się od ponad 1000 zł i jest to 10 fraz (wychodzi tutaj trochę ponad 100 zł za frazę, co jest bardzo tanią ofertą, ale to dlatego, że jest to abonament)

4. Nie używają dodawarek, spośród setek, a raczej tysięcy firm które używają dodawarek na palcach u jednej ręki można policzyć te, które robią to w miarę rozsądnie.

5. Warto zapytać też ile linków będą dodawać dziennie i znów dam przykład mojej firmy, przy najprostszych frazach dodajemy 20 - 30 linków, czyli dla 10 fraz jest to 200 - 300, tak orientacyjnie.

Sprawdzenie tych rzeczy nie powinno być zbyt trudne, a na pewno pozwoli wyeliminować tych, którzy mogą zaszkodzić.

Rozumiem, że proponujesz klientom rozliczanie się na zasadzie abonamentu. Nasza firma stosuje jednak inną metodę rozliczeń, tzn. płatności wyłącznie za efekt. Płatne są wyłącznie miejsca na pierwszej stronie w wynikach wyszukiwania (oczywiści ceny są zróżnicowane w zależności od konkretnej, osiągniętej w danym miesiącu średniej pozycji.)

Czy nie sądzisz, że abonament jest dla klienta ryzykowną metodą rozliczeń? Nie podważam oczywiście Twojej rzetelności, jednak wiemy, że w branży SEO nie wszystkie firmy podchodzą uczciwie w stosunku do klienta. Poza tym to klienci nalegają na płatność wyłącznie za efekt. Taki sposób rozliczeń z pewnością motywuje firmę pozycjonerską, podczas gdy abonament daje tylko jednej stronie umowy pewny zysk (chyba, że abonament jest połączony z gwarancją określonej pozycji w wynikach wyszukiwania).

Każdy kij ma dwa końce - bo jak się zabezpieczyć przed tymi co potrafią wybić stronę w miesiąc.... Tylko potem się jej szuka na samym końcu ;)?

Tak, każdy klient ma prawo do szukania usług wg własnych kryteriów, lecz jak każdy szanujący sie osobnik musi widzieć realne szanse zwrotu włożonej pracy. Nie oszukujmy sie, często sami klienci oczekują takich działań i maja problem z wypłacalnością wg wartości pracy. Również dlatego, ze niewiele firm "za efekty" wkłada cos do garnuszka zawodu poza stawianiem stron na darmowych skryptach - bo w końcu klient nie płaci - co powoduje (co na pewno wiesz) powstawanie spamu w wyszukiwarce na "ważniejsze frazy", przez co klienci sami zniechęcają się do branży. Mało firm sprząta takie śmietniska, mało firm używa dobrych tekstów pozycjonerskich, bo w końcu "jaka płaca taka praca". Również dlatego, iż Ci "za efekty" - mogę godzinami wymieniać firmy - opierają swoja prace na dodawarce na obce strony, bez tworzenia czegoś dla wszystkich.

W końcu sama wartość slow kluczowych - by przebić sie do top10 na większość fraz nie da sie tego zmieścić "w kosztach słowa kluczowego" i prace taka należy wykonywać długofalowo. Tu nie chodzi o zaufanie ale o porządne budowanie stron bo z każdym dniem większość stron "zapleczowych" obcych kreuje sie na farmy linków (jak pozycjonujesz to wiesz co czeka takie skrypty).

Również pozycjonowanie 301 wymaga kupowania domen, tworzenia subdomen a ta metoda jest bardziej dziurawa niż nadmiar linków czy to przez maskowanie, markowanie, targetowanie czy nawet randomowanie.

Pozycjonowanie od początku było na zasadzie rozliczania czasu pracy bez dawania gwarancji - skoro twórcy (Google) nie dają gwarancji to jak zwykły user może ją dać? - a przez wymnożenie się firm pozycjonerskich "dostępnych dla każdego" powstało kilka lat temu "za efekty" które przyniosło więcej szkód dla SEM niż czasy PL na randomach (drugi sposób pozycjonowania po PL i 301 jaki istniał lata temu a szkodził porządnie).

Również kupowanie licencji pod katalogi by sprzyjały pozycjonowaniu X firm wymaga pracy, nie tyle moderacyjnej co dbania o jakość skryptów - a jak wiemy twórcy olewają coś co nie przyniosło im wymiernych korzyści - a tworzenie odpowiednich skryptów z odpowiednimi zabezpieczeniami nie jest to wydatkiem małym. Jak wiesz nawet ceny hurtowe domen 5/15 dla „pl” nie daje możliwości rozłożenia na "kliencie" a co dopiero na składowych. Tak samo pozycjonowanie "za efekty" wymusza nazbyt często, przez nieudolność robiącego, do działania tylko na "ta jedna frazę" co może powoduje szybkie skoki w pozycjach, ale strona zbyt szybko może spaść. A zbijanie takich stron jest trywialnie proste nawet dla dziecka co bawiło sie lizakiem jeszcze kilka minut temu. Stabilności w "za efektach" nie otrzymasz bo jest to naciąganie możliwości i często przeginanie jej. W moim systemie pracy wartość abonamentu obejmuje - bo zysku z tego jest tyle co kot napłakał - gdzie klient pokrywa składowa swoja a do tego większość fraz (sama w sobie) jest mocno podchodząca pod abonament. Tak, każdy ma swój sposób pracy.

Wyobraź sobie, że z każdym pracownikiem umówisz sie "jak klient zapłaci" czy to grafik, programista, tekściarz, pozycjoner, jednocześnie używając narzędzia pracy. Wielu klientów przejechało sie na pozycjonerach za efekty, spamowych. Wiele ze stron, które otrzymałem do pozycjonowania po kimś było w filtrach, a nawet ”doznało” śmierci w wyszukiwarce. Nawet zaplecze, by zapewniało bezpieczeństwo należy tworzyć cyklicznie, update starych skryptów, budować coraz to lepsze strony a nie skupiać sie na wiedzy która ma 12 lat, od tamtego czasu naprawdę dużo się zmieniło.

Aha, abonament w sem był od zawsze, a dobór firm jest taki sam jak 'za efekty' - > tu portfolio nic nie znaczy. Jeśli chcesz mieć pewność idziesz do znajomego. Tu bycie nawet w Top10 nie daje Ci realnych szans pozyskania klientów - których tak ”wytresowaliśmy”... jesteśmy im niezbędni, wiec niech szanują nasza prace a ciągle pozwalając im na "robienie za darmo" kreujemy sie na słabsza profesje, której niedługo nikt nie będzie doceniać (a wtedy znikną firmy, które wydają naprawdę dużą kasę za ogólnodostępną infrastrukturę – wiem ile my wydajemy, a są tacy co wydają więcej). A co do abonamentu - wiele firm przechodzi juz na abonament ze względu na zabieranie przez firmy "za efekty" zapleczy, byście musieli przemyśleć to co robicie i że czy to dodawarka czy ręczna praca musi być zgodna z Naszymi stronami.

Wszyscy, którzy kupują licencje katalogów, zapleczy, skryptów widza jak obrazuje sie pozycjonowanie i jak bardzo to jest niszczone. Tak samo tworzenie rozwiązań nie należy do tanich a nie jestem bankiem by kasę wyczarować. Sam dobry skrypt to wydatek rzędu 40-70 tys., update tego cykliczny to drugie tyle, ale dzięki temu mam pewność ze strona będzie na bieżąco rozwijana. Tak samo skupianie sie na 1 skrypcie jest tyle warte co strona flash bez plików html/css do pozycjonowania. Wiec czy to katalog, blogi, serwisy, większe bądź mniejsze zaplecza wymagają nakładów. Klient musi płacić za prace bo za darmo to mogę go nauczyć podstaw i niech sam robi (właśnie dla takich prowadzę newslettery i poradniki).

Jak pracujesz na własnym to potrafisz się bronić przed wybiciem, nie jest to łatwe ale da się :)

Niestety w PL przyjął się już niejako system płatności tylko za efekty- dla większości zwłaszcza małych klientów jest to bardzo kuszące, płace de facto wtedy kiedy im zaczyna się zwiększać obrót (pod warunkiem, ze frazy były dobrze dobrane). Zgadzam się że abonament nie jest wcale "złodziejstwem" ale zwyczajnie konkurencja jest taka, że kto bierze abonemant + premie przegrywa z tym co bierze tylko premie.

Co do robienia pozycjonowania samemu to odradzam , chyba że ktoś się szybko uczy -oby nie na błędach. Jeden fałszywy ruch i można wylecieć z Googla na zawsze daną domeną.

Jeśli nie ma się odpowiedniej wiedzy na temat pozycjonowania, lepiej się za to nie brać. Jak napisał mój poprzednik może to przynieść więcej szkód niż korzyści a nauka na własnych błędach przy pozycjonowaniu strony firmowej raczej nie wchodzi w grę. Samemu łatwiej się bawić linkami sponsorowanymi (adwords, reklamy na facebooku, adkontekst, onetboxy), a przynajmniej tym nie zrobimy krzywdy swojej stronie, co najwyżej można stracić czas ii pieniądze kiedy frazy i target reklamy będzie źle dobrany :)

zgadzam się czarną robotę lepiej jest oddać profesjonalistom

nie do końca się z wami zgodzę. Oczywiście podstawową wiedzę na temat pozycjonowania trzeba pozsiadać. jednak jeśli nie jesteśmy totalnie zieloni możemy sami wypozycjonować stronkę :) Ja używam fajnego i niedrogiego programu adder -> seoadder.info <- Daje duże możliwości przy niedużej wiedzy na ten temat. Wystarczy trochę go skonfigurować a automat robi resztę za nas. Jak miałem problem z wypełnieniem jakiś ustawień to pomoc do programu jest bardzo dobrze skonstruowana. A jeśli nadal coś było nie tak to na ich stronce jest działa pomoc dzięki któremu można uzyskać wszelaką pomoc. Polecam programik jest super. A oprócz efektów ktróre przychodzą dość szybko pomaga poznać zasady pozycjonowania :) dwie pieczenie na jednym ogniu :)

Kolejna reklama Addera 8. Bez komentarza

pozycjonowanie napisał(a):nie do końca się z wami zgodzę. Oczywiście podstawową wiedzę na temat pozycjonowania trzeba pozsiadać. jednak jeśli nie jesteśmy totalnie zieloni możemy sami wypozycjonować stronkę :) Ja używam fajnego i niedrogiego programu adder -> seoadder.info <- Daje duże możliwości przy niedużej wiedzy na ten temat. Wystarczy trochę go skonfigurować a automat robi resztę za nas. Jak miałem problem z wypełnieniem jakiś ustawień to pomoc do programu jest bardzo dobrze skonstruowana. A jeśli nadal coś było nie tak to na ich stronce jest działa pomoc dzięki któremu można uzyskać wszelaką pomoc. Polecam programik jest super. A oprócz efektów ktróre przychodzą dość szybko pomaga poznać zasady pozycjonowania :) dwie pieczenie na jednym ogniu :)

Jedyne efekty, które przychodzą to perspektywa ślicznego bana w google.

Przeczytaj również posty podobne do tematu "Pozycjonowanie - jak to zrobić samemu":

- sp zoo czy samemu?
- JAK SAMEMU PRZYGOTOWAC MIĘSO DO KEBABA???
- Jak wystawić fakture samemu sobie?
- Opatentować i robić samemu czy szukać wspólnika?
- Czy samemu można dobrze zadbać o księgowość?