(roz)Poznaj Copywritera

Czy korzystaliście kiedykolwiek z usług copywriterskich?
Jeśli tak, co spowodowało, że zdecydowaliście się na daną osobę lub firmę?

Dobrego copywritera cechuje to, że:
- długo przygotowuje się do realizacji zlecenia, nie działa w pośpiechu;
- jest kreatywny i nie ma dla niego tematów niemożliwych;
- ma portfolio ciekawych tekstów;
- zajmuje się pisaniem kreatywnym zawodowo;
- i w związku z powyższymi - ceni swoją pracę.

A jakie jest Wasze zdanie na ten temat?

Iga M. napisał(a):Czy korzystaliście kiedykolwiek z usług copywriterskich?
Jeśli tak, co spowodowało, że zdecydowaliście się na daną osobę lub firmę?

Wszystko ładnie, pięknie, ale...

Iga M. napisał(a):Dobrego copywritera cechuje to, że:
- długo przygotowuje się do realizacji zlecenia, nie działa w pośpiechu;

Zależy na jakim poziomie się działa. Jeśli obsługujesz duże firmy, to często występuje taka sytuacja: dogadujesz się z reprezentantem zleceniodawcy (zwykle jest to manager odpowiedniego działu) odnośnie ceny, terminu wykonania itp. Masz +- tydzień na przygotowanie się do realizacji zlecenia. Nagle dzień później dzwoni ten sam rozgorączkowany manager i mówi, że sam prezes życzy sobie tekstów do przejrzenia na główną na JUTRO. Ale nie ma się co martwić, bo to przecież na stronę główną tylko. Tyle, że to "tylko" odpowiada za efekt pierwszego wrażenia i musi się opierać na value proposition przekazanych przez dział marketingu- mówiąc krótko "mission impossible". Czyli z siedmiu dni raptem zrobiły się dwa. Wniosek: dobry copy musi zapierd...ć szybciej niż rakieta i mieć żołądek odporny na Red Bulla. Inaczej nie zarobi jak należy, bo polegnie przy poważnych kontraktach, a tylko poważne kontrakty dają możliwość zarobienia dobrej kasy i rozwój naprawdę dobrego portfolio.

Iga M. napisał(a):- jest kreatywny i nie ma dla niego tematów niemożliwych;

Czasem największa kreatywność potrafi rozbić się o mur niewiedzy na dany temat. Jeśli nie zadba się o odpowiedni materiał źródłowy, to klapa bardzo prawdopodobna.

Iga M. napisał(a):- ma portfolio ciekawych tekstów;

Laik rzadko kiedy potrafi to ocenić. Dobrą wskazówką jest współpraca z dużymi firmami- tam nie piszą debiutanci.

Iga M. napisał(a):- zajmuje się pisaniem kreatywnym zawodowo;

To też nie do końca prawda- znam jednego polonistę, który trzaska lepsze teksty niż niejeden copy z sieciowej agencji.

Iga M. napisał(a):- i w związku z powyższymi - ceni swoją pracę.

Tutaj nie ma co dyskutować. Za drobniaki można nabierać doświadczenia, ale nie pracować na poważnie.

Iga M. napisał(a):A jakie jest Wasze zdanie na ten temat?

Napiszę swoje zdanie "od drugiej strony barykady"- mało kto zdaje sobie sprawę, ile roboty niesie za sobą wykreowanie np. dobrego sloganu reklamowego. Większość myśli "przecież to tylko jedno zdanie, więc dlaczego mam płacić za nie 500 PLN...?"- i tak podałem niską stawkę, ale dla niektórych to cena z kosmosu. Ale za tym zdaniem kryją się setki napisanych tekstów, praktyczna i teoretyczna wiedza na temat zasad tworzenia perswazyjnego przekazu, lata doświadczeń związanych z reklamą, szczegółowa analiza profilu działalności firmy i charakterystyka jej docelowego klienta oraz, nade wszystko, ta iskierka talentu, która w połączeniu z nakładem pracy jest w stanie przemienić się w ogień odpalający prawdziwą copywriterską "petardę". Ale już 11-ta, a ja się tak rozpisałem. Jeszcze z rozpędu, bo właśnie skończyłem pracę nad tekstem:)

obecnie największym problemem jest to, że większość raczej nie doceni osoby z doświadczeniem, która odpowiednio wycenia swoją pracę. W zamian oczekuje cudów od dorabiającego sobie studenta, przy okazji za śmiesznie nieskie pieniądze.

scarface napisał(a):Wniosek: dobry copy musi zapierd...ć szybciej niż rakieta i mieć żołądek odporny na Red Bulla. Inaczej nie zarobi jak należy, bo polegnie przy poważnych kontraktach, a tylko poważne kontrakty dają możliwość zarobienia dobrej kasy i rozwój naprawdę dobrego portfolio.

W sytuacji kryzysowej bez wątpienia musi umieć zacisnąć pasa i przyspieszyć. Miałam na myśli raczej normalne warunki ;) – ten, który z góry zapowiada, że domeną jego pracy jest przygotowanie każdego tekstu w dzień czy dwa, nie przygotowuje się do niego odpowiednio.

scarface napisał(a):Czasem największa kreatywność potrafi rozbić się o mur niewiedzy na dany temat. Jeśli nie zadba się o odpowiedni materiał źródłowy, to klapa bardzo prawdopodobna.

Dlatego potrzebny jest czas na przygotowanie tekstu, zapoznanie się z grupą docelową i branżą.

scarface napisał(a):Ale za tym zdaniem kryją się setki napisanych tekstów, praktyczna i teoretyczna wiedza na temat zasad tworzenia perswazyjnego przekazu, lata doświadczeń związanych z reklamą, szczegółowa analiza profilu działalności firmy i charakterystyka jej docelowego klienta oraz, nade wszystko, ta iskierka talentu

:) Zgadzam się – ciężka praca, wysiłek, talent, doświadczenie i wiedza – to się ceni. Rzeczywiście większości osób wydaje się, że napisanie sloganu reklamowego to 5 minut. A tak naprawdę nawet najkrótsze hasło powstaje na drodze licznych prób i błędów, jest jedną z kilku propozycji, z których wybiera klient, poprzedzone długimi godzinami pracy przed komputerem...

scarface napisał(a):ta iskierka talentu, która w połączeniu z nakładem pracy jest w stanie przemienić się w ogień odpalający prawdziwą copywriterską "petardę". Ale już 11-ta, a ja się tak rozpisałem. Jeszcze z rozpędu, bo właśnie skończyłem pracę nad tekstem:)

O tak! W końcu to ta petarda właśnie najczęściej odpala machinę kupna-sprzedaży.

jakubco napisał(a):obecnie największym problemem jest to, że większość raczej nie doceni osoby z doświadczeniem, która odpowiednio wycenia swoją pracę. W zamian oczekuje cudów od dorabiającego sobie studenta, przy okazji za śmiesznie nieskie pieniądze.

Pewnie doceni, kiedy okaże się, że koło hasła zaprojektowanego za grosze, każdy przechodzi obojętnie.
Oby nie było za późno... :)

Dobry tekst to niezastąpiony element promocji, warto w niego zainwestować. Powiedzmy sobie szczerze, o sukcesie ilu marek zadecydował slogan, tekst reklamowy, a nie cena, jakość usług czy produktów...

I dlatego właśnie dziwi mnie to, że ludzie w dalszym ciągu nie doceniają mocy reklamy.

jakubco napisał(a):I dlatego właśnie dziwi mnie to, że ludzie w dalszym ciągu nie doceniają mocy reklamy.

Wielu nie docenia, bo im nie zadziałała. Ale jak poszli do "profesjonalnej" agencji, gdzie wywalili im cenę na "profesjonalną" obsługę kampanii na poziomie 1000 PLN miesięcznie... I się zgodzili oczekując cudów za tak śmieszną kasę, a potem otrzeźwienie, że nic nie działa. Bo jak ma działać, skoro pracownik agencji bez doświadczenia poświęci na taką obsługę max. 2 godziny dziennie (bo więcej się zwyczajnie nie opłaca)...? Toć już lepiej dać sobie w ogóle spokój z czymś takim. Dla przykładu- ja w swojej agencji przydzielam klientowi jednego doświadczonego konsultanta, który dba o jego sprawy jak należy. Oczywiście wsparcie i know-how pozostałych pracowników (w tym moje) również do dyspozycji. Tylko, wtedy taka obsługa kosztuje min. 3000 PLN miesięcznie. To i tak jest mało, ale dla niektórych wydaje się ceną z kosmosu. Jedna, podstawowa, prawda: wymagasz jakości- MUSISZ ODPOWIEDNIO ZAPŁACIĆ!

"Profesjonalna" agencja za te 1000 zł może nawet czasami, oczywiście nieumyślnie, działać na szkodę firmy. I wtedy zamiast poprawiać wizerunek firmy, płacimy 1000 zł miesięcznie aby sobie zaszkodzić.

Przeczytaj również posty podobne do tematu "(roz)Poznaj Copywritera":

- [Zatrudnie]Copywritera
- Oferta współpracy dla Marketingowca i Copywritera !
- POZNAJ TAJNIKI SOCJOTECHNIKI:
- Poznaj zalety pachnącego biznesu
- POZNAJ METODY ODDZIAŁYWANIA NA MASĘ: