SPONSORING WYŚCIGÓW MOTOCYKLOWYCH

Witam serdecznie,

oczywiście, że sponsoring sportowy - jak każda forma PR, promocji i reklamy - się opłaca
i jest coraz bardziej docenianym elemenem w budżecie reklamowym niektórych firm.

Kwestia "tylko": kiedy, co, dla kogo, z kim i jak? - współpracować i pozyskiwać owych Sponsorów i ich budżety.

Czasem brakuje pomysłu, czasem budżetu, by te pomysły realizować,
a tym samym przyciągnąć większą rzeszę widzów-odbiorców, czy mediów.

Wszystko się łączy - i musi współgrać, bo także w sponsoringu sportowym
Sponsor, Organizator, Sportowcy, Odbiorcy i Media - grają tak naprawdę w jednej drużynie, co najwyżej cele i środki są inne.

Wyscigi motocyklowe są specyficznym sportem i widowiskiem,
jako motocyklistka - również zauważam, że zaniedbywanym przez media,
choć powoli zaczyna się coś zmieniać.

W wielkim skrócie.
Marka/Firma/Towar promowane poprzez PR/sponsoring - poza względami wizerunkowymi
- faktycznie muszą choć troche na tym zyskać,
a już na pewno nie może stracić
(zwł. właśnie wizerunku, angażując sie w działanie, o których będą pozniej niepochlebne opinie, gdzie jest ryzyko powiązania złych wydarzeń, wypadków, czy samego produktu z tematem i bohaterami takich działań).

Należy eż pamiętać, że są rózne formy sponsoringu - i niektóre działania wspomogłby nie tylko wielki budżet, ale choćby rzeczowa nagroda, czy warościowe, zw. z grupą docelową a tym samym dobrze dobranym Sponsorem - jego produkty, usługi (np. motocykl, czy auto, albo dom, czy wyposażenie w przypadku sponsora np. imprezy targowej).

Na pewno w każdym przypadku sponsoringu, skutecznego sponsoringu
- w efekcie korzystnego dla obu stron - komunikaty i docelowa grupa obu stron
powinny być możliwie jak najbardziej spójne.

Opłaca się to najlepiej produktom-firmom, których misja, oferta
- związana jest w jakiś sposób, np. cechami i emocjami oraz z grupą docelową danego sportu.

Do takich też firm najlepiej w pierwszej kolejności kierować oferty współpracy
(przykład: Red Bull - ze swoim wizerunkiem i komunikatami - oraz jeśli dobrze pamiętam: imprezy zw. z pokazami kaskaderskimi w lotnictwie, skoki-loty Małysza, czy skakanie-pływanie-latanie(?) na "byle-czym").

Takie komunikaty mogą czasem nawiązywać tylko do okresowych kampanii,
kreacji (np. blachy Pruszyński, ich kreacje i Pudzianowski + sporty siłowe)

Obecność Marek spoza branży - tez jest dość jasna i polega na tym samym.

W wiekszości odsetek ich grupy docelowej wśród odbiorców sponsorowanego działania, widowiska, jest na tyle duża, że im się to po prostu opłaca (np. koszule Wólczanki jako produkt ostatecznie dedykowany mężczyznom, a którzy w większości stanowią grupe docelową owej dyscypliny sportowej).

Poświęcić trochę czasu na strategię imprezy, jej program, atrakcje, osobowości, itp.,
i jest naprawdę wiele Firm, które też można przekonać do udziału
- i o nie dla samego przekonania i pozyskania środków,
tylko dlatego, że zyskać mogą faktycznie obie strony.

Udzielając niejako wizerunku, aż wreszcie funduszy - tak powinno faktycznie być,
a z tego co obserwuje o często bład przy poszukiwaniu/pozyskiwaniu Sponsora - polega już na opracowaniu złej oferty, niedopracowaniu pewnych elementów, programu, korzyści,
bądź po prostu pozostaje zastanowić się nad wizerunkiem, bądź odpowiednimi zmianami w wizerunku owej imprezy - i jej działań.

Pozdrawiam
Anna Szulwińska